成果の出るオウンドメディアのターゲットと目的

2016年8月17日

角谷織物株式会社

http://blog.kadoya.co.jp

Ｑブログと言いつつ、顧客目線の記事が多いです。中小企業のオウンドメディア運営の参考になりますか？

Ａ「タオルの生乾き臭対策」など、情報の押し売り感がないところが良いですね。中小企業だと、どうしても自分たちの伝えたいことを言いがちなんですが、ここはお役立ち記事と日常の記事がちょうどよいバランスです。

概要：大阪・泉佐野市を拠点に日本工場と中国工場を持つ総合繊維会社。衣料品やバスタオル、寝具などを取り扱う。ここではオフィシャルブログを紹介する。

運営：角谷織物（株）

ターゲット ? 30代～50代

目的 ? 会社・商品のファンをつくる

彼岸寺

http://www.higan.net

Ｑ本当のお坊さんが運営しているWebメディアらしいです！なんだかすごくないですか？

Ａ仏教という切り口ながら幅広いジャンルの記事。記事を作る上では参考になりそうです。ただ編集長視点で見ると、マネタイズが気になります。アフィリエイト以外のチャネルを探りたいですね。

概要：僧侶と「co-buddhist（仏教と共にある人）」たちによるサイト。誰もが、いつでもどこでも仏教にアクセスできる、インターネットに建てられたお寺。

運営：彼岸寺、一般社団法人お寺の未来

ターゲット ? 20代～40代。宗教、哲学、音楽などに興味ある人、これまで仏教に興味がなかった人

目的 ? ユーザーと仏教とのご縁を結ぶ

ほぼ日刊イトイ新聞

http://www.1101.com/home.html

Ｑみんな大好き「ほぼ日」！ここはオウンドメディアの元祖じゃないですか？

Ａ元祖かどうかはわかりませんが、オウンドメディアという言葉がない頃から18年…。これだけ続くってそれだけで、とんでもないことですよ！オウンドメディア運営は、みなさんが想像する以上にずっと大変なんです！

概要：糸井重里氏が主宰する“インターネットで毎日お送りする、ちょっとほかにはない、たのしい新聞”ということで、商品開発やイベントなど読者参加型企画も多い。

運営：（株）東京糸井重里事務所

ターゲット ? 「ほぼ日」を読むすべての人

スキンケア大学

http://www.skincare-univ.com/

ＱこのWebサイトはお役立ち情報がいっぱいですね。このメディアの良いところはどこですか？

Ａトップページに、監修として関わる医師の写真があります。これがあることで初めて訪れたユーザーも、記事を信頼して、安心して読むことができます。ブランディングがよくできている例です。

概要：大阪・ライフスタイル全体を通じた「スキンケア」を提案し、食事や睡眠、運動といったライフスタイルを通じて美しく健康的なお肌づくりをサポートする。

運営：（株）リッチメディアターゲット ? 20代半ば～30代後半の未婚女性>

目的 ? 肌悩みを解決・解消する、ユーザーのセグメント&クライアントとマッチング

WORKSIGHT

http://www.worksight.jp/

Ｑ BtoB向けのWebメディアです。こんなメディアどうやったら作れますか？

Ａカメラマンとライターを使って、海外事例も紹介して…予算があって、正直うらやましい!! おそらく会社の決定権を持つリーダー層をターゲットにしているので、こういった形になったはず。ペルソナの指向の合わせた好例です。

概要：企業が抱える経営課題に「働く環境（＝空間インフラ＋制度インフラ）のリデザイン」という視点からアプローチするワークスタイル戦略情報メディア。

運営：コクヨ（株）WORKSIGHT LAB．

ターゲット ? 20代～40代（働く環境を考える立場の人）

目的 ? ファンをつくる、ブランディング、自社の新規事業開発の情報収集

ferret

https://ferret-plus.com/

Ｑ役立つ情報がたくさん載っています。これぞまさにオウンドメディアって感じですか？

Ａメディアをもとに広告記事を作ったり、きちんとマネタイズされていますよね。そして、注目すべきはペルソナについて細かく設定されているところ。素人から立派なマーケターになるまで段階ごとに細かく設定されてます。

概要： Webマーケティング専門のメディアサイト。Webマーケティングのノウハウを学ぶカリキュラムを受講したり、最新情報を知ることが出来る。

運営：（株）ベーシック

ターゲット ? 30代中心としたWeb担当者

目的 ? 会社・サービスの認知・ファンづくり・ブランディング