【特別対談 Vol.2】「無添加の文章」が価値を持つ時代へ。生成AI時代に問われる“人が書く意味”

ワン・パブリッシング取締役社長・松井謙介さんと、以前Web Designing本誌で連載を担当していたRIDE Inc.の酒井新悟さん。ともに雑誌出身で、Webメディアでのコンテンツ制作の経験も豊富な2人のプロが、これからの時代に欠かせない「文章力」とはどんなものか、熱く語り合ってくれました（前後編の後編）。

話してくれた人

「無添加」な文章に
価値が生じる時代は訪れるか

松井　ちなみに、文章と生成AIの関係を考える際に、例え話としてよく使うのが、食品の「添加物」なんですよ。

酒井　添加物ですか？

松井　食品添加物って、多くの人は「こういうものもまあ必要だよね」って考えていますよね。食品を長持ちさせて、遠くまで運べるようにしたり、ある視点では食品をおいしく食べられるようにしてくれてるじゃないですか。AIもそれと似ていて、文章を大量に、スピーディに、均一レベルでつくることができる。

酒井　なるほど！　それは実に上手い例えですね。

松井　添加物＝絶対悪ではないように、AIで書いた文章も絶対に「悪」ではない。ところがその一方で、「これ全部自分で書いたんだよ」と言われると、妙な信頼感が生まれたりする。

酒井　となると、「人が書く文章」には自ずと価値が出てくるということになりますね。「久しぶりに無添加の文章を読んだけどやっぱりいいな」みたいな。

松井　「ちょっと冗長で誤字もあるけどそこがまたいいな」とか（笑）。

酒井　じゃあ、無添加の文章を「いいな」と感じる理由って何だろうって考えると、先ほど松井さんが指摘された、「相手との関係性」であるとか「共有した体験」が織り込まれているところなのかなと思います。

松井　体験から生まれるフィジカルな感覚とか、人の内側から湧き出てくる感情みたいなものですよね。

酒井　文章を書く際の起点にそうした感覚や感情を込める作業は人にしかできない。だからそこに価値が生まれるというわけですね。

松井　いまに小説の表紙に「※本書はAIを利用していない無添加文章で書かれています」みたいな但し書きが添えられるようになったりするのかな（笑）。いまはまだ逆で、九段理江さんの小説のように、「一部AIで書いた」ことのほうが話題になってますけどね。

酒井　これまでも記名原稿の価値はあったけれど、今後はまた違った意味で高まっていくかもしれませんね。「名前を出せるってことは、大事なところではAIを使っていないってことだな」みたいな判断ができるようになりますから。

松井　ただし、添加物は使っていないけど美味しくない野菜っていうのがあるのと同じように、「人が書くよりAIを使って、もうちょっとわかりやすい文章にしてくれよ」といった声が上がることもありえます。「へたくそなオーガニック文章」という変な存在がフィーチャーされるかも（笑）。

酒井　その辺りはバランスが大事になるでしょうね。

文章を書くまえにやるべきことは
「編集作業」！？

松井　ところで、私は酒井さんの言う起点、すなわち「言いたいこと」や「書くべきこと」を見つけ出し、磨いていくために必要なものを私は「編集」作業だと思っているんです。以前、Web Designingで、編集をテーマとした連載「一億総編集者計画」を執筆されていた酒井さんには、共感していただけるんじゃないかと。

酒井 実は今回、松井さんの新著『生成AI時代にこそ学びたい 自分で文章を書く技術』を拝読して、文章作成のためのフレームワークとして編集工程を紹介しているのを見て、「鋭いな」と、感心したんです。

松井　言っていることはそんなに難しいことではなくて、情報の収集から分析、そして企画へと進んでいく「書く前の準備が大切だ」というシンプルな内容なんですが（左ページ図）、これに気づいていない人が多いんですよね。

酒井　松井さん自身は、このプロセスの中でも特に「企画」にしていくプロセスが上手いですよね。前にお会いした時にもお話しましたけど、松井さんが以前Facebookに投稿した「吉野家の支払いと外国人」（2019年3月25日）の話。

松井　よく覚えてますね（笑）。

酒井　あのコラム、読んでみると正直何も起きていない。お客さんがテーブルにお金を置いて足りなかった、というだけなのに、外国人店員の慌てふためく様子を実にうまく物語にしている。100円足りなかった、程度の話なんですけど（笑）。

松井　店員さんが、「紅しょうがの中に100円がないか探し出した」ヤツです（笑）。「何も起きてないけど、これは文章にしないと気が済まん」と思って。

酒井　しかもその「お金が足りなかった」というエピソードをきっかけに、「マナーの悪い日本人と、一生懸命頑張る外国人労働者」という、今の社会的な問題へと話を膨らませていった。個人的な体験と社会的な関心事を、上手につなげたことで読みがいのある文章になっていました。

松井　私の中ではそうしたナラティブな物語（個人的なストーリー）と、ソーシャルな視点（多くの人の関心事）とをうまく結びつけられると、いい企画、いいコラムになるという肌感覚があるんです。

酒井　なるほど。自身が体験して得た「情報」をどう「企画」にしていくのか、そのコツのお話ですね。そうした思考の仕方こそが、文章力向上のポイントなんだと感じます。

松井　いつも悪戦苦闘しながら書いているので、そんなふうに言っていただけるとすごく嬉しいです。あと、「お金が足りなかったから紅しょうがの中を探した」という文章は「生成AIには書けないだろう」みたいな感覚はありますね

酒井　生成AIが書けない文章を突き詰めていくと、面白い文章を書くためのヒントが見つかる、と。

松井　そうなんですよ。ただ、AIの進化の速さを考えると、「これは2025年の夏の話です」って書いておかないといけないのかもしれませんね（笑）。次に酒井さんと会うときには、果たしてどうなっていることやら。それでは酒井さん、今日はありがとうございました。またよろしくお願いします！

酒井　ゾス！（笑）

＜前編はこちら＞

取材・文：小泉森弥
※本記事は「Web Designing2025年12月号」の内容を一部再編集して公開しています。