中小企業のWebマーケ予算、58.5%が年間100万円未満。成果実感は1割のみ
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2025年12月24日、株式会社LiKGは、全国の中小企業の経営者・役員200名を対象に実施した「Webマーケティング投資実態調査2025」のレポートを公開しました。
年間マーケティング予算については、「100万円未満」と回答した企業が58.5%と過半数を占めました。前年からの予算変動では「変わらない」が77.5%と圧倒的多数で、慎重な投資スタンスが続いています。
取り組んでいる施策は、SEO・コンテンツ制作が27.5%で最多。SNS広告19.5%、リスティング広告18.5%と続きます。一方、施策全体で「十分に成果を感じている」企業はわずか10.0%。成果が出ない理由として「社内にマーケティング知見がない」が31.0%で最多となり、知見・人材・体制といった内部リソースがボトルネックになっている実態が浮き彫りになりました。
Editor’s Eye
限られた予算で成果を出すには戦略設計が重要という結果。社内で検討するだけでなく専門家の知見をどう取り入れるかが、中小企業のWeb施策の鍵になりそうです。
文：小平淳一