Twitterの動画機能と運用型動画広告のコツ

ライブ感のある動画を提供しよう

コミュニケーションや情報収集などに用いられるTwitterは、リアルタイム性が重視されるSNSだ。短くインパクトのある動画コンテンツは通常投稿でも広告でも好まれる傾向がある。

リアルタイム性が高く動画との相性がよい

Twitterと聞くとテキストを中心としたツイート投稿のイメージが強いが、画像や動画といったビジュアルコンテンツとの親和性も高い。米Twitter社の発表によると、動画付きツイートがリツイートされて拡散される率は通常の画像付きツイートと比べ6倍以上あるという。

FacebookやInstagramなどほかのSNSとの大きな違いは、自分がフォローした相手のツイートが表示される「タイムライン」のうち、重要な新着ツイート以外は基本的に時系列で流れてくる。つまり、過去の発言に遡って閲覧することには向いていないが、今その瞬間に起きているリアルタイムの出来事を知ることができるのがTwitterというSNSを理解するうえでもっとも重要なポイントだ。

また、ツイート本文は短くてもインパクトがあるものにし、関連するツイートをまとめて表示したり検索可能にするための「（#）ハッシュタグ」を付けるのもポイントとなる。例えば、イベントなどのハッシュタグを利用することで、拡散性の向上が期待できる。

運用型の動画広告は費用対効果が高い

Twitterには、通常の動画付きツイートの投稿に加え、広告として動画を配信することも可能だ。

中小ビジネスでも低予算から手軽にタイムライン上に出稿できる運用型広告「プロモツイート」のうち、動画を添付したものは「プロモビデオ」と呼ばれる。動画をアップロードすれば、プロモビデオのキャンペーンをすぐに作成できる。

キャンペーン目的は自動的に「動画の再生」として設定され、動画視聴1回あたりのCPV（Cost Per View）で課金が行われる。しかし、ユーザーがプロモビデオをリツイートやリプライしたことで発生した動画視聴（アーンドビュー）に対しては課金されないというTwitter独自の仕組みがあるため、ユーザー間での自然拡散に成功すれば、高い費用対効果（ROI）を期待できる。

動画視聴に対するアナリティクスツールも・ベータ版ながら用意されているので、動画の再生数、視聴完了率、再生時間合計、再生維持率といった基本的な数値が取得でき、広告でリーチしたユーザーの興味関心なども入手可能だ。

砕けたノリの動画が好まれる

なお、投稿可能な動画の仕様は、動画尺が通常投稿では最大140秒、広告で最大10分と比較的短めになっているものの、縦横比は横長から縦長まで対応できる。

動画クリエイティブ制作のポイントとしては、基本的に自社や商品のフォロワーに対して発信する動画ツイートであれば、CMのように宣伝色が強く感じられるものよりは内輪受けや少々砕けた「ゆるい」ノリのほうが話題を集めやすい傾向にある。

また、タイムラインでは無音で再生されるため、クリックしてもらえるように短い尺でもしっかりとメッセージが伝わるよう、テロップなどの工夫がFacebook同様に必要となってくる。