［UX1-3］ユーザー像をはっきりさせるペルソナをつくりあげる

ユーザーを知るとは、どういうことか

情報があふれかえり、さまざまな選択肢が用意されたこの時代に、ユーザーに選ばれ、愛される商品やサービスをつくりあげるためには、彼らのことをよく理解することが必要になります。単に年齢や性別、職業といった部分だけではなく、その行動様式から心の動きに至るまで、徹底して理解するよう努める必要があります。

それはブログ・オウンドメディアであっても同様です。ユーザー像を「30代サラリーマン男性」とか「20代後半の働く女性」といったように、漠然と設定しているケースがありますが、それでは彼らの行動様式も、心の動きも掴みとることはできません。では、どうすればユーザーを深く理解する事ができるのでしょうか。

そのためのアプローチの方法として、ここでは「ペルソナ法」を紹介したいと思います。本誌の読者であれば、少なくともその名称を耳にしたことはあるかと思いますが、ペルソナをプロダクト開発に役立つレベルで作成しているという方は、少ないように思います。そこで今回は、ブログ・オウンドメディアのユーザー像をペルソナ法を使って明らかにしていくプロセスを、グッドパッチの事例を参考にしながら追ってみたいと思います。

ペルソナとは代表的なユーザー像を可視化したもの

UXデザインでは、自分たちのサービスを利用するユーザーがどのように行動し、その背景にどんな心理が働いているのかという点を重視します。自分たちのブログ・オウンドメディアのユーザー（読者）が、本当に目の前にいると感じられるほどに突き詰めて設定するのです。それができれば、どんな記事を、どのように書けばいいのか、その基本的な視点を持つことができるようになります。

そのためには、上で紹介している「ペルソナシート」（02）を作成することがひとつの目標となります。たった1枚の紙ですが（1人のペルソナにつき、1枚作成します）、これをつくりあげるためには、手順を丁寧に踏んでいく必要があります。下の（01）に、その大まかな流れを記載しました。順を追ってみていくことにしましょう。

ペルソナシートを作成しながら人物像を組み立てる

ペルソナ作成のプロセスで、まず確認しておきたいのは、「どんなターゲットにアプローチをするか」という点です。これについては、ここまで紹介してきた、「サイトの目的」を確認するプロセスの中でおおよそのイメージできあがっているのではないかと思います。

グッドパッチの場合は、それ以前からブログに訪れてくれていた、「デザインやUXに対する専門性の高いユーザー」に加えて、新たに「将来的に同社の顧客になるであろう、広い層の人達（グッドバッチのツールに興味を持ってもらえそうな人を含む）に記事を届けることを考えたため、この新たな層の人たちがどんな人たちなのかを探るためにペルソナシートを作成しています。

では、どんな点を検討していけばいいかというと、以下の4つの点からアプローチをしています。

（１）PROFILE どんな経歴の人物なのか

（２）BEHAVIOR どんな行動様式をとるか

（３）PAIN…どんな課題を抱えているか

（４）GOAL…どんな目的を持っているか

（１）と（２）ではターゲットと考えるユーザーの、典型的な人物像を考えます。まずはどんな会社に勤めているのかに始まり、会社内での役職やポジション、周囲の環境、さらにはどんな考え方を持っているのかを（１）に、その上でコミュニケーションの取り方や情報の収集方法、さらには仕事の仕方についてを（２）に書き込んでいきます。

（３）のPAIN（課題）や（４）のGOAL（目的）は、これからつくりあげようとしているブログ・オウンドメディアの目的と関係してくる内容です。何に対して、どう困っているのか、そしてどうなりたいと感じているのかをそれぞれ書き込んでいきます。

ペルソナに深みを加えるインタビュー

ペルソナ作成の最大の目的は先ほど述べたように、作成した人物が、目の前にいるかのように、さらには何を考えているのかを見通せるまで突き詰めて考えることにあります。そこまでして初めて記事作成に役立つものになるのです。単に、想像しながら書き込んでつくったペルソナシートでは、必要となるリアリティや深みが足りません。

そこでおすすめしたいのが、ターゲットユーザーに近しいであろう人たちに「インタビュー」という形で話を聞く方法です。実際に会ったからこそ聞くことのできる情報を、さらには彼らの心の奥底にある本心までも掴み取ろうというわけです。

インタビューなどというと、誰に聞けばいいのか、さらにはどう実践すればいいのかわからないという人も多いと思いますが、「誰に」という部分は、例えば知り合いのつてをたどっていくことで、対象ユーザーと近しい相手を見つけることができるでしょうし、対象ユーザーが集まりそうなイベントなどに参加して、話を聞いてみるというのも一つの手です。

「どう」インタビューをすればいいのかという点については、下図（03）にポイントを記しました。仕事などでどんな課題を抱えているのか、それをどう解決して、どうなりたいと思っているのかを探り出すことを主眼に、自由に語ってもらうというのが大事な点です。

難しいのは、「インタビュー」という場を意識して、本音とは異なる発言をしてしまう人が多いことです。

「こんなこと言ったらかっこ悪いな」

「わがままに思われちゃうかも」

「誰かに迷惑をかけるかもしれない」

などなど、人はいろいろな配慮をしながら言葉を選ぶものです。ですから、答えにくい質問については、聞き方そのものを工夫してみたり、何度も尋ねてみたり、言葉の背後にある本音に注目したりといった工夫が必要になります。

こうしたインタビューを重ねていくうちに、自分たちがターゲットとするユーザーの姿がより鮮明に、よりリアルになっていきます。

ペルソナシートでターゲットの姿を共有する

インタビューができたらその情報を整理し、ペルソナシートにまとめていきましょう。この作業は、関係者がペルソナに関する情報を共有するのにも非常に役立ちます。それぞれがインタビューをしてきた結果をミーティングでまとめ、一枚のシートにまとめていくというわけです。

最後にペルソナ作成に関して、一つコツを紹介しましょう。それはペルソナの像がおおよそできあがったところで「顔写真」と「名前」を当てはめてみることです。これをすることで、ペルソナの像をよりリアルに、より身近に感じることができるはずです。

ここまでできれば、ブログ・オウンドメディアの目的作成に大きなフィードバックをもたらすことができるのはもちろん、社内コンセンサスを得る際の、説得力のある材料にもなりますし、何よりも、ブログを実際に書く際に役に立ちます。

実際にグッドパッチでは記事の執筆者にペルソナシートを印刷して手渡し、「この人に語りかけるようにして書いて下さい」と伝えていると言います。

最初は少し難しいかもしれませんがこれこそがブログオウンドメディアを作成する際の大きなポイントとなる部分です。まずはユーザーと会ってみるところから始めてみるといいでしょう。